02 февр.

Някой от основните стъпките, с които да се съобразим при създаване на видео съдържание!

Последните няколко години влиянието на дигиталните мрежи за комуникация нарастна неимоверно. Съдържанието, което се качва там непрекъснато се променя и подобрява. Потебителите свикнаха да получават все по-кратки форми на информация, като GIF снимки или просто снимка с кратък описателен текст на нея, както и видео формати. Медии като YouTube и Facebook все повече вземат превес именно заради възможностите, които предлагат в посока видео съдържание.

Доказано е, че компании, които ползват повече видео съдържание имат по-бърз растеж на продажбите. Това е така, защото чрез видео материалите можем да постигнем по-близка връзка с клиента. Разбира се лошо създадените видеа могат да имат точно обратния ефект и затова е нужно да обърнем внимание на процеса по производство и реализация на всяко видео съдържание. Нужна ни е солидна видео стратегия с която да успеем да наложим нашите продукти/услуги на пазара и по този начин да постигнем положителен ROI (възвращаемост на направените инвестиции ) към който се стремим.

Видео съдържанието ще има все по-голям принос за успеха на всяка една дигитална кампания. Експерти в маркетинга и рекламата очакват видео съдържанието постепенно да измести картинките, връзките и GIF изображенията в социалните мрежи. В случай, че сте решили да наложите своя бранд, продукт или услуга и все още се чудите с каква реклама да стартирате в дигитална среда, то не се колебайте и заложете на видео формат. Не забравяйте, че Facebook (и повечето социални мрежи) стартират видеата си в мрежата без звук, ето защо препоръчваме да поставите субтитри. По този начин потребителите ще научат за вашето послание дори без звук.

Ето и някои от най-важните стъпки при създаването на видео съдържание, които е хубаво да имате в предвид преди да се захванете с него:

  1. Определете какво искате да постигнете с вашето видео съдържанието.

Всеки път когато създавате видео материал е важно да сте наясно какво точно ще постигнете с него: популяризиране на марката ни, представяне на определен продукт/услуга или и двете. Важно е също така да си зададем въпроси като:

Какво видео съдържание ни е необходимо?

–  Към кого ще е насочено? – определете много точно таргет аудиторията си.

Каква добавена стойност ще има за вашата аудитория?

  1. Определете видео тема, по която ще създадете вашето видео

След като имате вече яснота, какво точно искате да постигнете с вашето видео съдържание, ще трябва да се фокусирате върху темата по която ще снимате и да изберете най-подходящия видео формат!

След като определите темата ето и някои варианти на видео съдържание, които може да направите, в зависимост от какво има да кажете и покажете на вашата аудитория.

– уебинари

– помощни видеа от типа Как да…?

– мотивиращи интервюта на успешни личности

– видеа даващи информация за вашият продукт/услуга

– препоръки от вече доволни клиенти

– видеа свързани с политиката на вашата компания

Имайте в предвид, че ако искате да промотирате продукт, чрез видео съдържание е нужна да бъде създадена история зад този продукт, която да породи желание. В случай, че искате да запознаете аудиторията ви с ценностите на вашата компания, ще трябва да се фокусирате върху тях и да създадете послание отговарящо на вашите принципи.

  1. Определете кой е ще отговаря за създаването на това видео съдържание.

В зависимост от видео продукцията, която искате да снимате може да инвестирате във вътрешен екип, който да се захване с тази задача или изцяло да се доверите на външна агенция. И в двата случая ще е необходимо да отделите: бюджет, да определите кой е отговорен за креативните концепции, кой ще създава сценария, кой ще заснеме, монтира и озвучи видеото,кой ще се занимава с логистиката по преноса на техниката и кой ще поеме разпространението на вече готовото видео съдържание.

Колкото и добре да сте начертали процеса по създаване на видеото и екипът, който ще е отговорен за този процес, бъдете подготвени и за ситуации, които да изискват вашата намеса.

  1. Къде ще разпространявате вашето видео съдържание?

Важно е да сте наясно къде ще популяризирате вече готовото видео съдържание. Ще е посредством рекламна кампания в телевизията, ще изберете силата на социални медии като  YouTube и Facebook или ще комбинирате?

Съветваме ви ако сте решили да инвестирате във видео съдържание, да направите различни по дължина версии.  Това ще ви даде право на избор в случай, че решите да разпространите вашето видео в различните медийни дигитални или телевизионни канали. Би било хубаво при възможност да заснемете поне две версии на видеото, за да направите тестове в дигитална среда и да запазите тази,  която се приема по-добре от вашата аудиторията. Теста ще ви покаже по-добрата версия, която да използвате, ако сте решили да инвестирате в телевизионна реклама.

  1. Как ще измерите представянето и успеваемостта на вашето видео?

Ползите от дигиталните медии за разлика от телевизията, е че може да измерите всичко с изключителна точност. По този начин може да ползвате получената информация за анализи, с които да постигнете повече продажби в бъдеще. Освен това посредством тези данни може да разберете и още каква е била успеваемостта на вашето видео, до колко хора сте успяли да достигнете, колко от тях са изгледали цялото видео, колко от тях са пропуснали вашето видео или колко от тях са изгледали само малка част от него. Информацията е толкова подробна, че би могла да ви помогне да разберете поведението на вашата аудитория, от което вие да си направите нужните изводи.

По последни анализи, през изминалата година едни от най-големите рекламодатели в световен мащаб увеличиха бюджета си в YouTube с повече от 50% ( изт. Официален блог на YouTube). Прогноза дадена от Cisco, е че до 2020 година над 80% от интернет трафика ще бъде от видео, заради нарастващия интерес към дигиталната видео реклама. Пак по данни от Cisco онлайн видео разходите за реклама се очакват, да нараснат с 30% в световен мащаб през 2017.

Видеото ще става все по-търсено в комуникацията на брандовете с тяхната аудитория и поради тази причина е хубаво да помислите как бихте могли да се възползвате и вие от тази възможност.

Всичко по-горе описано са основни стъпки, през които със сигурност минава всеки решил да заложи на видео реклама. Има още много детайли, с които ще ви се наложи да се сблъскате минавайки през процеса на създаване и промотиране на дадена видео реклама, затова е важно да имате верния партньор до вас.

Обадете ни се и ние с радост ще споделим нашия опит и ще изградим работеща стратегия за видео съдържание за вашия бизнес.